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隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，我省越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品搭上網(wǎng)絡(luò)直播“數(shù)字快車”，走出田間地頭，擺上全國各地百姓的餐桌。近日，在省商務(wù)廳等相關(guān)部門的支持下，海爾旗下遍布全國的3萬家專賣店開始直播銷售山西特色農(nóng)產(chǎn)品。

在家電專賣店直播間購買到心儀的特色農(nóng)產(chǎn)品是種怎樣的體驗(yàn)？記者日前對此進(jìn)行了走訪。

家電黑科技+特色農(nóng)產(chǎn)品，新組合煥發(fā)新魅力

12月9日，山西湖濱國際會議中心舉辦了一場令人耳目一新的現(xiàn)場直播活動，由海爾專賣店店長、“十個(gè)勤天”年輕IP、新農(nóng)人代表聯(lián)動打造的沉浸式直播，對山西特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了生動推介。直播間人氣爆棚，山西汾酒、寧化府陳醋、沁州黃小米、中陽黑木耳以及平遙牛肉的銷量不斷刷新。

在直播中，大家了解到了沁州黃小米背后的歷史典故、寧化府陳醋的傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵法釀制工藝、平遙牛肉的全空間保鮮冷藏技術(shù)……這些特色農(nóng)產(chǎn)品在海爾原創(chuàng)黑科技的加持下，展現(xiàn)出全新的魅力?；顒赢?dāng)天累計(jì)售券1069張，零售轉(zhuǎn)化金額1000萬元+，超130萬人次觀看了短視頻和直播。

“從一級市場到五級市場，山西有1000多家海爾專賣店，是全國專賣店觸點(diǎn)布局最完整的省份。今后，山西特色農(nóng)產(chǎn)品將在全國3萬家專賣店進(jìn)行線上直播銷售?！焙栔羌疑轿鞣止居嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托專賣店體系創(chuàng)新科技助農(nóng)直播，將專賣店的電器產(chǎn)品與各地特色好物強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做實(shí)消費(fèi)幫扶，助力鄉(xiāng)村振興。

“活體菌棒的運(yùn)輸一直是個(gè)難題，海爾公司針對這一需求專門研制了一款運(yùn)輸設(shè)備，不久后將投入使用。”山西心言生物科技有限公司銷售經(jīng)理陳毅告訴記者，活體菌棒產(chǎn)品可以即摘即食，不僅口感鮮美，還能在家自己種植。近年來，木耳產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中陽縣農(nóng)民增收的主打產(chǎn)業(yè)，在全國3萬家海爾專賣店直播間銷售，對該縣木耳產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了積極的推動作用。

新鮮農(nóng)品+即時(shí)零售，新科技賦能新業(yè)態(tài)

海爾開創(chuàng)的新模式、開辟的新藍(lán)海，是我國當(dāng)前零售業(yè)組團(tuán)前進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)新嘗試。

“零售業(yè)處于商品流通的中間環(huán)節(jié)，連接著生產(chǎn)者和消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)零售作為零售的一種業(yè)態(tài)，通過數(shù)字化、智能化手段，更好地了解和滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)振興，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品流通。”省零售商行業(yè)協(xié)會會長王仂說。

國家郵政局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，我國今年快遞業(yè)務(wù)量突破1200億件，創(chuàng)歷史新高。不難看出，高質(zhì)量發(fā)展既需要傳統(tǒng)零售的轉(zhuǎn)型升級，也需要新型零售的擴(kuò)能增效、提質(zhì)升級。在直播電商、社群電商等網(wǎng)絡(luò)零售新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，通過直播挖掘山西特色農(nóng)產(chǎn)品的潛力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與消費(fèi)深度融合，共同創(chuàng)造更加智能、高效、可持續(xù)的零售生態(tài)，為我省消費(fèi)升級和鄉(xiāng)村振興帶來了新機(jī)遇。

王仂表示，省零售商行業(yè)協(xié)會將在不斷促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模合理增長的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品質(zhì)再提升、消費(fèi)內(nèi)涵更豐富、消費(fèi)增長可持續(xù)。同時(shí)，將著重滿足大眾美好生活需求，積極培育消費(fèi)市場新動能，不斷加快數(shù)字化智能化發(fā)展進(jìn)程，為消費(fèi)者提供更加豐富的商品供給和更加便利的購物體驗(yàn)，全面把握消費(fèi)行為，深度挖掘消費(fèi)潛力，擴(kuò)大服務(wù)供給，提供更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，充分激發(fā)市場活力，提振消費(fèi)信心，不斷發(fā)揮零售業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

渠道拓展+消費(fèi)升級，新供給推動新發(fā)展

省商務(wù)廳黨組成員、副廳長梁志勇表示，海爾家電+山西特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式可以充分發(fā)揮電子商務(wù)連接線上線下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村的獨(dú)特優(yōu)勢，助力我省名特優(yōu)產(chǎn)品走向全國、走向世界，為鄉(xiāng)村振興注入新動力。

據(jù)了解，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)消費(fèi)升級、助力鄉(xiāng)村振興的作用將日益增強(qiáng)。

為進(jìn)一步落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議和省委、省政府關(guān)于“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的具體要求，省商務(wù)廳大力推動新型消費(fèi)發(fā)展壯大，先后開展了“2023全晉樂購網(wǎng)上年貨節(jié)”“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)”“6·18”“雙11”等一系列線上促消費(fèi)活動，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。今年1-9月，我省網(wǎng)絡(luò)零售額787.1億元，同比增長20.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額631.2億元，同比增長18.1%，電子商務(wù)已經(jīng)成為推動我省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。